其本质上走的是内容电商的道路

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抖音处罚东方甄选，「货架电商」走到关键时刻 而在他朋友圈下面，有朋友回复称：不投流马上死，投了死的慢一点。不难体会到其对投流的无奈和不甘。 但是，作为平台的抖音也有自己的压力，且同样不低。 年，抖音提出了兴趣电商的概念，最直接的表现形式就是直播带货。 招商证券在《直播电商三国杀》中提到，直播带货能够带动观看用户的消费欲望：超过的用户表示直播带货能够非常大或者比较大地引起消费欲望。

抖音电商在这条道路上异军突起，实现了在电商领域的弯道超车。年，抖音 摩洛哥电话号码数据 电商GMV约一万亿元，此时抖音入局电商还不过三年。这个速度，远超淘宝、京东等传统巨头。 但是，需要注意的是，兴趣电商更多的是基于用户观看直播时的冲动消费，属于货找人的模式，相比人找货的需求消费，增长空间有限。 据《晚点LatePost》去年年底报道，结合流量比例、用户购买行为等数据，抖音认为兴趣电商的GMV天花板约在万万亿元。

而年，抖音电商GMV为万亿元，同比增长。 抖音的兴趣电商业务再想保持同样的增速，变得几乎不可能。如何突破对兴趣电商的依赖，突破天花板，成为抖音电商的战略任务。 三、抖音电商的成败关键：货架电商 全域兴趣电商的概念由此而生。 年月日，抖音电商召开第三届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯对外表示：全域兴趣电商边界很大，未来‘全域’将是一个整体生态，覆盖各种流量，全面满足用户各类交易需求。